Über ein Produkt Benchmarking lässt sich die Qualität und Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Produkte im Vergleich mit Konkurrenzangeboten objektiv einschätzen.
Die eigenen Produkte objektiv bewerten
Da der Konkurrenzdruck am Markt kontinuierlich steigt, ist es nötig, die eigenen Produkte regelmäßig hinsichtlich ihrer Qualität und Wettbewerbsfähigkeit zu untersuchen. Das Produkt-Benchmarking hilft dabei, einen Vergleich zwischen den eigenen Erzeugnissen und Konkurrenzprodukten vorzunehmen und gegebenenfalls Anpassungen und Verbesserungen an den Artikeln beziehungsweise dem Herstellungsprozess vorzunehmen. Eine große Stärke des Tools besteht darin, dass alle Produkte systematisch untersucht werden, was zu einer hohen Vergleichbarkeit führt. Auf diese Weise werden die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens klar aufgezeigt und die eigene Marktposition und die eigenen Zukunftschancen können realistisch eingeschätzt werden.
Die verschiedenen Aufgabenfelder des Benchmarking der Produkte
Das Produkt-Benchmarking erlaubt einen systematischen Wettbewerbsvergleich. Um das leisten zu können, werden im Rahmen der Analyse vier Einzelschritte unternommen. Zunächst erfolgt die ausführliche Planung der Benchmark-Studie, sodass die Zielsetzungen und Untersuchungsmethoden klar sind. In einem zweiten Schritt muss man potentielle Benchmarking-Partner, die ebenfalls im eigenen Marktsegment tätig sind, ausmachen und notwendige Daten sammeln. Der dritte Schritt besteht darin, die gewonnenen Daten zu analysieren und auszuwerten. Das geschieht dadurch, dass eine Vergleichsmatrix erstellt und ausgefüllt wird. In einem letzten Schritt erfolgen die Anpassungen . Das bedeutet,Ziele für die Prozess- und Produktoptimierung zu definieren und Maßnahmen zu deren Erreichen festzulegen. Dies alles geschieht auf Grundlage einer Excel Vorlage „Produkt-Benchmarking“. Auf diese Weise lassen sich eventuelle Probleme ausräumen und Defizite im Vergleich mit Konkurrenzprodukten überbrücken.
Die richtigen Schlussfolgerungen aus den Ergebnissen ziehen
Das Benchmarking liefert anhand von Bewertungsparametern und Differenzierungsmerkmalen zuverlässige Daten über die Qualität und Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Produkte im Vergleich mit Konkurrenzprodukten. Hierfür ist es sinnvoll, Referenzprodukte vom „Klassenbesten“ zu wählen. Nur im Vergleich mit der stärksten Konkurrenz lassen sich die Qualität und die Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Erzeugnisse objektiv und sinnvoll bewerten. Der große Vorteil dieses Tools besteht darin, dass Sie die relevanten Daten nicht selbst berechnen müsse. Anhand eines vordefinierten Datenblatts bekommen Sie alle relevanten Informationen direkt an die Hand. Die Ergebnisse sind so visualisiert und ausgewertet, dass Sie einen guten Überblick über Ihre Marktposition und die Produktqualität Ihrer Erzeugnisse erhalten. Bewerten Sie Ihre eigenen Produkte objektiv und professionell, indem Sie das Produkt-Benchmarking in Ihrem Betrieb einsetzen.
